Post by account_disabled on Sept 19, 2023 5:46:08 GMT
从精选片段到深入文章再到知识面板，Google SERP 功能重塑了搜索营销格局。经过三年的规划和数月的工作，我很高兴地宣布在 Moz Pro 中推出高级 SERP 功能跟踪，并立即向所有客户开放！Moz Pro 现在使用市场上最全面的数据集，提供对下列 16 项功能的高级分析：
现在就在任何活动的[排名]选项卡下尝试一下（见下面的屏幕截图），或者继续阅读新功能的演练。Moz Pro 新手？参加30 天免费试用！
第一阶段：意识
在 MozCon 2013 上，我做了一个名为Beyond 10 Blue Links的演讲，记录了围绕有 挪威电话号码表 机结果的 Google 功能的多样性。Moz 的许多人强烈认为 SERP 功能的世界可能会对搜索营销人员产生深远的影响，因此我们开始对Google 的变化进行分类并收集数据，以了解 SERP 的发展程度。
2014 年初，我们构建了一个原型，以更好地了解如何帮助客户跟踪 SERP 功能，但我们发现大多数客户都不熟悉它们。当时，我们谁也不知道 SERP 功能到底会产生什么影响，也不知道我们应该如何调整我们的策略。跟踪可能数十种类型的结果的想法令人望而生畏，尤其是在我们大多数人已经身兼数职的行业中。
因此，我们不断跟踪数据，并与行业一起学习。我希望我们也为这种教育做出了贡献。我们构建了我们知道未来需要的基础设施（这要归功于我们的 Silo 团队），即使我们不确定这条路的转弯何时会到来。最终——很大程度上是由于精选片段的增长——我们知道我们的客户已经准备好了。
第二阶段：验收
截至 8 月，我们 10,000 个关键字跟踪集中的 SERP 中有 86% 具有某种非有机功能（知识面板、特色片段、丰富片段、本地包等）。如果算上广告和购物结果，这个数字将高达 97%——10 个蓝色链接的日子早已一去不复返了。
我们最近对超过 400,000 个搜索结果交互进行了分析（感谢 Russ Jones），发现具有丰富功能的 SERP 向传统有机结果发送的点击次数减少了 28%。与此同时，其中许多功能（包括精选片段）为非传统点击创造了新的机会。无论哪种方式，对您的搜索引擎优化的影响都是非常真实的，了解您面临的问题至关重要。
作为 SEO 人员，跟踪 SERP 功能的挑战在于，对您而言重要的功能可能会因您的利基市场而有很大差异。我发现某个功能会从根本上影响某些网站的流量，而同一功能可能对其他网站影响很小或没有影响。一旦您接受了 SERP 功能的现实，您就必须了解您自己的行业和网站的情况如何：
您在新的 SERP 功能页面上首先看到的内容之一就是概述。此图表显示您的广告系列中存在的功能，以及您所列出的功能的比例（如果适用）。发布时，我们支持16 个影响最大的桌面 SERP 功能。单击图表上方的下拉菜单，您可以拉出任何功能的趋势分析。好消息：我们已经在发布时提供了 60 天的历史记录：
是时候接受 SERP 功能确实存在并深入研究细节了。向下滚动，您将看到广告系列关键字的完整列表以及当前排名，以及我们上次检查这些关键字时显示的功能：
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第一阶段：意识
在 MozCon 2013 上，我做了一个名为Beyond 10 Blue Links的演讲，记录了围绕有 挪威电话号码表 机结果的 Google 功能的多样性。Moz 的许多人强烈认为 SERP 功能的世界可能会对搜索营销人员产生深远的影响，因此我们开始对Google 的变化进行分类并收集数据，以了解 SERP 的发展程度。
2014 年初，我们构建了一个原型，以更好地了解如何帮助客户跟踪 SERP 功能，但我们发现大多数客户都不熟悉它们。当时，我们谁也不知道 SERP 功能到底会产生什么影响，也不知道我们应该如何调整我们的策略。跟踪可能数十种类型的结果的想法令人望而生畏，尤其是在我们大多数人已经身兼数职的行业中。
因此，我们不断跟踪数据，并与行业一起学习。我希望我们也为这种教育做出了贡献。我们构建了我们知道未来需要的基础设施（这要归功于我们的 Silo 团队），即使我们不确定这条路的转弯何时会到来。最终——很大程度上是由于精选片段的增长——我们知道我们的客户已经准备好了。
第二阶段：验收
截至 8 月，我们 10,000 个关键字跟踪集中的 SERP 中有 86% 具有某种非有机功能（知识面板、特色片段、丰富片段、本地包等）。如果算上广告和购物结果，这个数字将高达 97%——10 个蓝色链接的日子早已一去不复返了。
我们最近对超过 400,000 个搜索结果交互进行了分析（感谢 Russ Jones），发现具有丰富功能的 SERP 向传统有机结果发送的点击次数减少了 28%。与此同时，其中许多功能（包括精选片段）为非传统点击创造了新的机会。无论哪种方式，对您的搜索引擎优化的影响都是非常真实的，了解您面临的问题至关重要。
作为 SEO 人员，跟踪 SERP 功能的挑战在于，对您而言重要的功能可能会因您的利基市场而有很大差异。我发现某个功能会从根本上影响某些网站的流量，而同一功能可能对其他网站影响很小或没有影响。一旦您接受了 SERP 功能的现实，您就必须了解您自己的行业和网站的情况如何：
您在新的 SERP 功能页面上首先看到的内容之一就是概述。此图表显示您的广告系列中存在的功能，以及您所列出的功能的比例（如果适用）。发布时，我们支持16 个影响最大的桌面 SERP 功能。单击图表上方的下拉菜单，您可以拉出任何功能的趋势分析。好消息：我们已经在发布时提供了 60 天的历史记录：
是时候接受 SERP 功能确实存在并深入研究细节了。向下滚动，您将看到广告系列关键字的完整列表以及当前排名，以及我们上次检查这些关键字时显示的功能：